retailtrend-italy blog journal by Retailtrend.it (28 agosto 2025) – L’Italia si conferma leader globale nel settore alimentare grazie al sorprendente incremento del valore dei suoi marchi, come evidenziato dal report Brand Finance Food & Drinks 2025. La classifica delle 100 principali marche alimentari del mondo registra un raddoppio della presenza italiana, con i trademark nazionali che passano da 4 a 9 e la loro quota di valore complessivo che sale dal 4% al 7%. Questo risultato sottolinea il crescente riconoscimento internazionale della qualità e dell’immagine del Made in Italy nel comparto alimentare.
Un Trend in Crescita per i Brand Italiani
Il report, basato su dati raccolti nel novembre 2024, evidenzia una contrazione globale del valore dei principali marchi alimentari (-6%), causata dalla crisi economica in Cina, dall’aumento dei prezzi e dalla crescente attenzione dei consumatori verso prodotti di qualità superiore. Questa evoluzione delle preferenze ha penalizzato le grandi multinazionali americane, tradizionalmente dominatrici del mercato, favorendo invece i marchi italiani, che si distinguono per la loro eccellenza.
Massimo Pizzo, senior consultant di Brand Finance, spiega: “La qualità dei prodotti italiani, l’efficacia delle politiche di esportazione e la forte immagine positiva dell’Italia nel mondo sono stati i fattori chiave di questo successo. Nonostante il cibo italiano sia da sempre il più amato a livello internazionale, i nostri marchi non avevano mai raggiunto risultati così rilevanti.”
I Leader Italiani nella Classifica Internazionale
Tra i brand italiani spicca Barilla, che con un valore di quasi 5 miliardi di dollari (+21%) si posiziona al 9° posto nella classifica globale, scalando quattro posizioni rispetto all’anno precedente. Questo risultato è attribuibile al rafforzamento dell’influenza del marchio presso i consumatori italiani e alla sua crescente reputazione internazionale. Barilla è ora uno dei dieci brand alimentari più forti al mondo.
Seguono Kinder (22° posto, $3,1 miliardi), Nutella (38° posto, $2,2 miliardi) e Ferrero Rocher (46° posto, $1,8 miliardi), tutti marchi appartenenti al gruppo Ferrero. Questi brand non solo dominano la Top 10 Most Valuable Chocolate Brands 2025, guidata da Lindt, ma contribuiscono anche a posizionare Ferrero al 9° posto nella classifica Most Valuable Food Portfolios 2025, con un valore complessivo di 11,6 miliardi di dollari.
Altri marchi italiani in crescita includono Veronesi (70° posto, $1,1 miliardi), Amadori (80° posto, $1 miliardo), Galbani (85° posto, $0,92 miliardi), Parmalat (90° posto, $0,85 miliardi) e Findus (94° posto, $0,83 miliardi). Beretta e Rana, pur non essendo ancora entrati nella Top 100, mostrano prospettive promettenti per il futuro.
Nestlé: Un Colosso in Difficoltà
Nonostante il calo del 4% nel valore del suo marchio, Nestlé rimane saldamente al vertice della classifica globale con un valore di $20 miliardi. Tuttavia, il report evidenzia un peggioramento della disponibilità dei consumatori a pagare un prezzo premium per i suoi prodotti. L’insoddisfazione per gli aumenti di prezzo sta erodendo la fiducia e le aspettative dei consumatori nei confronti del colosso svizzero.
Sfide e Opportunità per i Brand Italiani
Massimo Pizzo sottolinea: “Nonostante i risultati positivi, solo pochi marchi italiani hanno un peso rilevante a livello globale. Questo indica che le imprese alimentari italiane devono ancora lavorare molto per consolidare la loro presenza internazionale. La combinazione tra qualità e strategie di marketing efficaci è fondamentale; puntare solo su uno dei due fattori non garantisce una crescita significativa.”
Le acquisizioni recenti nel mercato italiano, come quella di Carrefour e Plasmon da parte di New Princes e l’acquisizione di WK Kellogg da parte di Ferrero, potrebbero portare ulteriori cambiamenti e opportunità per il settore. Questi movimenti strategici potrebbero influenzare il panorama competitivo e aprire nuove strade per l’espansione dei marchi italiani.
Il successo delle marche alimentari italiane nella classifica Brand Finance Food & Drinks 2025 rappresenta un traguardo significativo per il Made in Italy. La qualità dei prodotti, l’efficacia delle strategie di marketing e l’ottima reputazione internazionale sono i pilastri su cui si basa questa crescita. Tuttavia, il percorso verso una maggiore rilevanza globale richiede ulteriori investimenti e innovazioni. Con il settore alimentare italiano in piena espansione, le prospettive future appaiono promettenti per i brand che sapranno cogliere le opportunità offerte dal mercato internazionale.